Нека обсъдим защо е важно дизайнът да бъде едновременно ефективен и креативен. Избрани примери демонстрират, че съществуващото напрежение между креативността и ефективността всъщност не е съществуващо; тези две категории могат да работят заедно безпроблемно.
ЦЕЛ НА LANDING PAGE
В началото на процеса на проектиране е изкушаващо да се потопите в смели идеи, интересни анимации и избор на шрифтове. Въпреки това, за да бъде ефективен един ландинг пейдж, първият въпрос, който трябва да се адресира, е неговата цел. Какво искаме потребителите да направят, след като попаднат на тази страница?
Ясно формулираната цел определя целия подход към дизайна на проекта. Следващите три примера илюстрират различни цели – информиране на аудиторията, участие в промоционална кампания и подаване на заявка. Целта влияе на структурата на ландинг пейджа и съдържанието, което потребителите ще видят.
Секциите на целевата страница предоставят необходимата информация за потребителите:
- Основни ползи от продукта и описания на неговите различни версии.
- Ръководство за използване в три лесни стъпки, визуално представено с видео на продукта.
- Отзиви за добавена стойност и достоверност.
- Съдържание от блога.
- Опции за покупка.
- Footer с връзки към социалните мрежи на марката.
Тези секции са приоритизирани на база важността на информацията за крайния потребител. Най-посещаваните секции са „Продукти“ и „Къде да купя“, като 11% от сесиите достигат до дъното на страницата.
ДИЗАЙНЪТ И ТЕКСТЪТ РАБОТЯТ ЗАЕДНО
Ключов аспект на функционалния и визуално привлекателен дизайн на ландинг пейджа е, че той е в значителна степен определен от съдържанието.
Обикновено заглавието е първото съобщение, което потребителят вижда, следвано от бутона за действие (CTA). Златното правило е CTA-то да бъде кратко, точно и достатъчно убедително, за да предизвика действие. Концепцията KISS (Keep It Simple Stupid) е винаги добро начало за създаване на ефективни съобщения.
Композицията, изборът на цветове и шрифтове работят в синхрон с тези елементи, за да ги подчертаят допълнително. Няколко техники могат да помогнат за осигуряване на това, че дизайнът допълва съдържанието:
Тест на мигането Може ли потребителят да разбере какво искаме от него за по-малко от 5 секунди?
Z-шаблон Обикновено окото се движи в форма на Z, така че ъглите, началните и крайните точки са местата, където трябва да се поставят важните елементи.
Визуални насоки Използването на визуални елементи като линии, стрелки и диагонали в композицията може да помогне за насочване на окото в правилната посока за възприемане на информацията.
ПОСТРОЯВАНЕ НА ЕЛЕМЕНТИ НА ДОВЕРИЕТО
Често, за да постигне целта си, ландинг пейджът трябва да създаде доверие в продукта или услугата, която предлага на потребителя. Включването на елементи като отзиви от потребители, рецензии, казуси и др., помага за изграждане на това доверие.
Bulgarian 
English